亚马逊会员日余音刚落，便迎来了另一波消费浪潮：返校季。

　　作为美国仅次于圣诞节的第二大购物季，每年7-9月是卖家爆单的好时机。Google Trends数据显示，今年的返校季早在6月份就开始"暗戳戳"的行动了。

(数据来源：Google Trends）

　　在通胀不降和商品库存因素的影响下，美国学生家庭不仅提前开始购物返校用品，消费能力也将超越往年水平。

　　全球服务机构德勤（Deloitte）调查了美国1200名K-12（学前教育至高中教育）的学生家长，今年关于返校季消费预计达344亿美元，同比增长5.8%；人均消费也比疫情前增长了27%。

　　在美国零售联合会（NRF）针对7830名消费者的调研数据中，也透露了今年返校季的大热趋势：预计2022年美国整体返校购物市值将超过1100亿美元。

（数据来源：National Retall Federation）

　　NRF的调研报告中也为卖家释放了几点出海信号：

　　1.返校季购物人数和人均花费将增加

　　大学生的支出将达到近740亿美元，比去年增加了30亿美元，家庭平均消费为1199美元，与去年数值基本持平。人均消费不变，总额却在增加，意味在返校季期间购物的大学生人数增加了。

　　今年K-12学生的返校支出预计为370美元。由于价格上涨，美国消费者将缩减其他支出以此增加返校用品的购买，总支出虽未有大幅增长趋势，但NRF预测每个家庭平均消费将比去年增加15美元，达864美元。

　　2.线上购物依旧是消费者首选渠道

　　疫情以来，消费者的购物行为发生了结构性的改变，学生家庭愈加依赖线上购物的方式，这一比例逐年增长。调查发现，线上购物占比最大，K-12学生和大学生分别为50%和43%；其次为线下零售店（45%，36%）和折扣店（40%,29%）。

（数据来源：National Retall Federation）

　　3.学校用品购买强劲，电子产品仍是大头

　　从计划购买的品类上看，学校用品是返校季购买最多的类目，K-12学生家庭购物人数达到94%，大学生家庭为88%；服饰品类购买人数排行第二，分别为93%和81%；电子产品购买人数分别是65%和63%。但从消费总支出来看电子设备依然占比最高，预计今年返校季总支出达到310亿美元。

　　由于今年线下教学场所陆续正常开放，在疫情的交织下，学生家庭将会增加宿舍家居、礼品、食品以及个人护理方面的支出，这无疑为卖家拓宽了今年的布局思路。

　　正值返校季热潮，该如何挖掘今年千亿美元的市场规模，真正实现降本增效？为帮助卖家选择物美价廉的好货，吸引更多消费者的眼光，海外仓分销返校季热卖活动已限时开启：

　　结合海外消费者热衷的返校用品，精选儿童桌椅、办公桌、乐器、绘画类等优质产品，部分爆品直降50%，及时布局有利于增加返校季大卖的机会。

（图片来源：赛盈分销平台官网）

　　一、学习类

　　根据Statista数据显示，返校用品中学习产品的需求更加强烈，亚马逊热销爆款产品货源消费占比达到48.39%。学习桌椅名副其实成为不可或缺的热卖单品。

　　尤其在开学之前，学校及教育场所都会更新购置新的学习桌椅，更多消费者选择在返校季大促中进行购物，并且倾向具有大额折扣的高性价比产品。

　　赛盈商城上主要推出了K-12学生为主的桌椅，卖家可针对不同年龄段的学生选择不同款式进行布局销售：

　　二、办公类

　　权威机构NPD数据显示，2021年返校季期间，办公类产品的销售额同比增长14%。教师使用的办公桌及相关办公设备在返校季也将迎来一波消费高潮。

　　此前赛盈分析过办公家具的发展趋势，尤其办公桌的消费力仅次于办公椅产品，占据办公家具重要的市场份额。

　　伴随今年返校季购物人数的增加，也会推动办公桌市值的增长。从海外用户购买反馈来看，质量上乘、品质保障、具有收纳作用、增加环保性材质还能进行电脑适配的款式更有市场发展空间：

　　三、艺术教育类

　　乐器与艺术工艺品在学校和教育机构也拥有一定的需求，尤其美国家庭开始注重孩子关于艺术教育的培养，一定程度上刺激了音乐、美术等艺术教育市场的发展。

　　乐器品类里，单簧管、小提琴、小号、吉他、以及相关配件在欧美国家十分畅销，Statista预计今年美国弦乐器的市场收入将达到5.1亿美元，建议卖家可以从这些单品中入局乐器市场。

　　除此以外，美术类产品在海外的需求也不容小觑，在布局绘画类产品的同时，可增加画架、画箱、彩色笔等周边产品搭配销售。

　　由于美国人将会增加家具类、个护类产品的消费，书柜、置物架、抽屉、梳妆桌、护颈仪、枕头、床单等产品在返校季期间将拥有不俗的表现，感兴趣的卖家可前往赛盈官网查看。

　　今年返校季已提前开始，为了避免库存受限、产品价格上涨等问题影响销售，卖家需提前做好布局计划，毕竟机会总是留给早有准备的人，更多跨境干货分析数据，欢迎关注赛盈学院查看。