追剧人士的必看清单里，总是会出现一两部古风剧的身影。

　　就拿之前大火的《梦华录》来说，活生生把一部女子创业故事搬到了大宋代，加入了当时的社会背景不说，服化道也做得恰到好处。虽说是励志故事，但不知道怎么回事就是俘获了一批又一批年轻观众的心。

　　图片来源于腾讯视频官方via《梦华录》

　　你以为他们看的无非就是里面华丽的妆造，不然就是磕不完的cp催不完的更新，但实际上他们所关注的远远比你想得要深远得多：

　　比如去研究宋朝讲究的“抛却繁复,不事雕琢”的新中式装修风格；比如去细品独特别致的茶文化美学；又或者恨不得连夜拜读关汉卿的元杂剧《赵盼儿风月救风尘》，想一睹原著里写了些什么。

　　图片来源于腾讯视频官方via《梦华录》

　　如果说“好看”是年轻人对人物演绎或剧情故事的肯定，那对剧中技艺和文化抽丝剥茧的追根溯源，则反应出他们内心对传统文化的好奇与渴望。这也能解释诸如《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等国风元素动画或电影屡创票房佳绩的原因——经典永不过时，传统文化的内核永不过时。

　　古风剧、国风电影也许只是一个现象，对国风文化、传统文化的追求可谓渗透到了Z世代成长的方方面面。小时候，男孩们看重《水浒传》里108好汉的肝胆相照、《三国演义》里刘关张的足智多谋，姑娘们则钟情于《红楼梦》里的恩怨归宿和《西游记》里孙悟空的无所不能。

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　　而随着他们对现代文化、西方文化的认知越来越多，他们开始发现其中的可圈可点之处，并开始尝试用现代的形式去演绎传统的内核，探索更广阔的国风文化，这想必也成为了国潮、国风文化近年盛行的原因——表达的是一种对经典的传承，亦是对时尚的追求。

　　ANGEL CHEN

　　对于品牌来说，年轻人关注什么他们也少不了尝试什么。但当国风营销“大行其道”几年之后，到底什么内容和形式能让他们缓解视觉疲劳，还愿意点开了解一下？我们最近看到的这几支国风动画片，可以说是脑洞大开，值得一看。

　　点击开头，本以为是一场说书之作，带领我们回到武松打虎的英勇现场，没想到却走进了打虎归来后的场景——归家路遇黑白异兽，武松二度经历一场“恶战”。不得不说，这打斗的场面相当精彩，呆萌国宝平时不显山露水，竟然也有不输打虎英雄的灵活矫健。

　　《吴刚伐桂》的故事倒是浪漫，因受天帝惩罚吴刚已在月宫伐桂千年，解脱之际竟然还和嫦娥、玉兔来了一场梦幻联动。皎洁月色铺洒在湖面泛起层层金色光晕，亭台雕花设计精巧，不愧是天宫仙境。这质感，到底是什么品牌能搬来动画电影的大制作班底？

　　让人出其不意的还有《西游记》情节的番外。谁也想不到杨戬带着天兵天将“讨伐”花果山，为的不是蟠桃而是另一个宝物？美猴王的无奈、犹豫、思忖都在眉宇间淋漓展现。印象里天不怕地不怕的孙大圣这会儿机智又委屈，倒也让人眼前一亮。

　　短片的剧情反转再反转，在惊喜之余吊足了大家胃口。如果没有看到最后大家争夺的宝物是啥，谁能想到这样能把传统文学故事演绎得如此生动有趣的动画片竟然出自百事可乐的太汽系列？略带中二气质的人物性格加上现代动画技术的加持，花样满满，别有一番想象空间。

　　大多数品牌做国风是做内容，而百事的国风是彻彻底底地推出了一个产品线。产品概念源自传统诗词文化，产品口味和视觉设计把竹、桂、桃这些经典的本土植物意象融入其中，这对可乐品类而言不可谓不大胆！太汽系列“把国风进行到底“的决心可见一斑。

　　今年，百事可乐太汽系列在传统文化方面带给年轻人的惊喜并不仅限于《百事太汽国风剧场》的系列动画片，还和新华社以及“中国之美“IP一起推出《竹艺新生》纪录片，掀起一波热潮。

　　纪录片以非遗手工艺人的第一视角娓娓道出竹编技艺的传承之路。片中所呈现的百事太汽联名竹编单品更打破了消费者对竹编作品传统、正统的刻板印象。

　　水桶的经典设计与灵气十足的竹结合，同时将蓝色元素融入竹编原色中，传统韵味之上更添时髦与简约感。利用传统竹编的结构重构时尚，百事太汽的这款联名竹编单品即使放在今年的竹编包潮流里也不逊色。

　　如今国风早已成为了年轻人心中的“硬通货”，成为了一种流行文化。他们倾慕传统典故人物的侠肝义胆，欣赏非遗手作的巧夺天空，他们认同文化不变的内核，也渴望探索流行的新形式。国风文化对他们而言，是一种身份认同和文化认同，更是一种与时俱进的个性表达。

　　而在年轻人不断追求国风美的过程中，百事所做的不仅是为他们打开了一扇看到和了解传统文化的窗口，也为传统文化提供了一个更现代化的展示平台。