莱雅收购韩系美妆3CE　终极目标是打入中国市场？

发布时间：2018-04-25 12:22 作者：小辉哥点击：【字体：大中小】

　　最近美妆界传出法国化妆品龙头莱雅集团，收购南韩平价潮牌STYLENANDA 70％的股份，虽然目前执行长兼创办人Kim So-hee还持有30％的股权，但未来品牌整体的发展大权，将会落在莱雅手中，尤其是最受到瞩目的化妆品牌3CE未来将会如何发展，引起网友讨论。

　　莱雅集团这次买下3CE，我觉得最大的目的，应是想从南韩下手，最後主攻大陆市场；STYLENANDA旗下的化妆品牌3 CONCEPT EYES（简称3CE）在2009年创立，最早是走网购通路，因为彩妆品的质地显色、包装新颖，加上当时韩系潮流风行，约从2014年左右，在大陆、台湾等地爆红，成为很多人去旅行必买的单品。

　　其实当时这品牌在南韩并不红，甚至很多本地人都不知道，但用过的国外粉丝互相推荐，在网路引起话题，大量的资金支持，3CE才在弘大开设第一间实体店面，当时我也曾经前往「朝圣」过，发现里面很多排队的客人，都是大陆或是台湾的代购跟观光客，人潮就占了8成。

　　成功掳获大陆、台湾等东南亚地区的粉丝之後，3CE才慢慢在南韩累积起声量，陆续在明洞、江南开设店面与柜点，并持续往海外香港、澳门、大陆、泰国等地拓展，直到近年韩妆其他品牌大热，加上市面假货盛行，声量才跟着下降。

　　莱雅集团这次会选中3CE作为收购的品牌，不仅看准它在东南亚市场的魅力，其实也跟品牌的结构有关，南韩化妆品产业大多都以集团的方式经营，像是爱茉莉太平洋、LG、CLIO集团等，要一次吃下整个集团不是件容易事，需要的资金也大，因此从「有影响力的中小型品牌」下手，会是CP值比较高的选择。

　　3CE掌握了东南亚地区的市场，加上本身的韩系体质，能更迅速地掌握亚洲地区的时尚脉动，莱雅收购之後，等於坐收渔翁之利，一次掌握了经营优势；当然3CE也会有更多资金跟资源可以壮大品牌，是双赢的结合，而未来品牌会有什麽样的转变，也让粉丝期待。