Instagram坐拥10亿年轻用户将左右Facebook未来

《彭博商业周刊》刊文称，当Facebook在2012年收购Instagram时，后者还需要Facebook为其建立广告商关系，提供成长所需基础设施。但是现在，双方的力量对比已经发生变化。Instagram现在坐拥10亿年轻用户，估值超过1000亿美元。随着Facebook增长放缓，Instagram已成为Facebook未来的关键。Instagram在年轻用户中保持增长，它让Facebook未来更确定。

▲图1：Facebook与Instagram应用

以下是文章全文：

今年6月底，斯宾塞·陈(Spencer Chen)接到了图片分享应用Instagram的一个不同寻常的通知。Instagram提醒他检查以下一位好友在Facebook发布的新照片。他把这个通知进行了截图，发布到了网上，认为这是Facebook迫切赢得关注的一种表现。斯宾塞·陈称，这感觉像是一个小把戏，“安抚Facebook体系中的老大哥”。

在Facebook于2012年收购Instagram前，数千万用户已经在使用Instagram，斯宾塞·陈就是其中之一。他表示，自那之后，他就预想终有一天Facebook会与Instagram整合以满足其需求。他说，这一天已经到来。

Instagram崛起

不可否认的是，Facebook和Instagram之间的力量对比正在发生变化。Instagram目前拥有10亿用户，超过了收购交易时的Facebook用户量。根据彭博行业研究近期发布的分析报告，Instagram的估值超过1000亿美元。Instagram在更年轻用户群中保持增长，后者对于Facebook的增长至关重要。

而且，由于厌倦了困扰Facebook的政治争吵和隐私丑闻，Facebook用户选择了逃离，涌向Instagram的照片和视频应用。分析公司SimilarWeb发布的Android平台数据显示，今年6月份，用户每天花在Instagram的平均时间为53分钟，只比Facebook用户少5分钟。随着用户基础增长的放缓，有Instagram的Facebook未来要比没有更确定。

“如果不是看好Instagram，我们对于Facebook的未来不会这么自信，”投行BTIG分析师里克·格林菲尔德(Rich Greenfield)表示，“他们在相互扶持方面做得真的很出色”。这是自Facebook 7.15亿美元收购Instagram多年后发生的一项重大变化。当时，Instagram还需要依赖Facebook为其提供广告商关系和成长需要的基础设施。现在，Facebook则需要Instagram的帮助。

或为Facebook创造200亿美元年营收

Instagram称，斯宾塞·陈的经历只是公司对少量用户进行的一次产品测试。不过，Instagram还在以其他方式帮助Facebook。去年，Facebook推出了自主版Instagram工具Stories，允许用户发布可在24小时内消失的视频。这一功能最初借鉴了对手Snap的阅后即焚功能。格林菲尔德指出，一旦这项功能允许Instagram用户通过一键点击的方式同时在两个平台发布它们的故事，它就变得更受欢迎。

▲从用户、市值占比、广告营收看Instagram的重要性

富国证券分析师肯·塞纳(Ken Sena)表示，对于Facebook广告业务来说，Instagram Stories是一个巨大机遇。塞纳在写给投资者的报告中称，到2020年时，Instagram有望为Facebook提供200亿美元营收，大约相当于Facebook总营收的四分之一。Facebook在近期推出了一个类似于电视的平台——Facebook Watch，并为此投资了数亿美元，主要花在了内容获取上。随后，Instagram推出了IGTV应用，允许用户制作和发布更长格式的视频。Instagram与平台上有影响力的名人建立了更加自然的关系，后者已经积聚了大量粉丝，因此它不一定非得向这些名人付费以使用新功能。任何人都可以决定通过跨平台方式把他们的视频发布到Facebook上。“或许，这会逐渐成为Facebook Watch的增长动力，”格林菲尔德称。

克里希纳·苏布拉玛南(Krishna Subramanian)与评估影响者营销的公司Captiv8的一线数字名人合作。他表示，目前为止，Facebook还未利用好这一机遇。“尽管Facebook似乎确实正继续在Instagram内部测试通知，”他表示，“但是从我们这边的观察来看，Facebook和Instagram似乎依旧各自为战。”   高管调整促进产品整合

短期内能够进一步拉近双方关系的或许是一些高管的变动，这些调整在5月份生效。作为Facebook公司史上最大一次重组的一部分，除了Facebook主应用外，Facebook首席产品官克里斯·考克斯(Chris Cox)还将掌管Instagram、WhatsApp、Messenger。Facebook信息流前主管亚当·默瑟里(Adam Mosseri)被任命为Instagram产品副总裁，向Instagram联合创始人兼CEO凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)报告。默瑟里已经在Facebook工作10年，与考克斯和Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)关系密切。“默瑟里亲自协助打造了许多你目前在手机上使用的Facebook体验，”扎克伯格本周在Facebook主页上这样评价默瑟里。

Facebook常常打包向广告商推销其产品。知情人士称，Facebook近期联手部分品牌启动了一项激励互动，一次性涵盖三项产品：Instagram Stories、Messenger广告以及Facebook视频插播广告。该知情人士称，这是他的客户首次接到这样的广告竞标模式。

“你听到的这一推销模式并不是唯一的，”Instagram在一份声明中称，“我们正不断与广告商合作，帮助找到和发现在Facebook家族产品上投放广告的最佳格式。”