目前，消费品部门占拜尔斯道夫集团超过81%的收入。
　　
　　市场对于拜尔斯道夫集团的全年业绩及展望均非常失望，尽管在年报披露前，公司于前日一晚间发布转型计划概略，但周三（2月27日）早盘，德国消费品巨头股价仍暴跌近一成。
　　
　　增长持续放缓 妮维雅母公司2018年收入550.6亿元
　　
　　1月1日履新的首席执行官Stefan De Loecker周二提出一项名为C.A.R.E.+的转型计划，并将当前财年作为转型之年，而其前任Stefan Heidenreich 6年前曾提出“Blue Agenda”策略，充分发挥德国集团消费者部门旗下Nivea妮维雅、Eucerin优色林和La Prairie莱珀妮等强势品牌的增长潜力，推动拜尔斯道夫在主要市场和主要类别成为世界第一的护肤品公司。
　　
　　目前，消费品部门占拜尔斯道夫集团超过81%的收入。2018年，集团收入增幅2.5%至72.33亿欧元（约合人民币550.6亿元），有机增幅5.4%，其中消费者部门收入58.90亿欧元（约合人民币448.38亿元），按年增长1.6%，有机增幅5.0%，EBIT利润率15.3%
　　
　　消费者部门妮维雅品牌全年有机销售增幅2.8%、优色林有机增幅达5.9%，高端品牌莱珀妮销售则暴涨38.5%，Hansaplast和Elastoplast表现疲弱，全年录得1.8%的跌幅。
　　
　　Stefan De Loecke称，由于新的市场现实和快速变化的技术发展，消费品行业正在经历一场历史性的变革，因此，公司的整个商业模式需要及时调整，而这首先需要更高的投资。
　　
　　拜尔斯道夫表示，从2019年开始，该公司将每年额外投资7000-8000万欧元，以回应“行业深刻变革”。
　　
　　在C.A.R.E.+计划下，集团将看到EBIT利润率达到16-17%的机会，而2017年和2018年集团EBIT利润率为15.4%。
　　
　　不过，当前财年，德国公司预期消费者部门有机增幅3-5%，EBIT利润率14-14.5%。
　　
　　2018年，集团EBIT由10.88亿欧元轻微增至10.97亿欧元，经调整后增幅2.3%至11.13亿欧元。
　　
　　投行Bryan Garnier周三发布报告指，德国消费巨头的2018年业绩和2019年指引有非常多的负面因素，包括投资拉低EBIT利润率，而全年EBIT利润率已经未如市场预期。该行同时称，消费品领域已经是一个增长放缓，竞争日益增强的领域。
　　
　　在Care 拆分的C.A.R.E.+计划下，Stefan De Loecke表示五点发展包括进入空白领域和新领域，但是加强护肤品仍是重要计划之一。
　　
　　周二的转型计划中，集团首席财务官Dessi Temperley称，44亿欧元的净流动性和强大的资产负债表，为公司转型计划提供保证，但他表示集团仍会注意财务纪律性，唯没有提及是否会加入消费行业的收购和整合战，但表示Tesa胶带部门会展开投资和收购。
　　
　　Bernstein则指，拜尔斯道夫不断放缓的增长令人担忧，管理层投资于增长的决定亦再度证明，公司也对最近的营收增长势头感到担忧。不过该行表示，难以理解德国公司对利润率的提升计划，并称拜尔斯道夫的利润率常年位于行业底端，且未有改进。