宝洁科技加码体验式服务，能给线下百货店带来惊喜吗?

　　成立于1837年，位于美国辛辛那提市，从制作蜡烛的小作坊开始，到现在全球快消巨头，已经拥有了182年历史的宝洁，在日化业务开始出现滞涨的阶段，美妆业务却突然开始发力了。特别是在如今的中国化妆品市场，用“春风得意”来形容宝洁这个全球日化巨头在中国美妆市场的表现似乎再合适不过了。

　　SK-II、OLAY相继获新生，宝洁年轻化效果显现

　　在一个流量决定成败的时代，伴随着中国消费结构的变化，年轻化几乎成了每个美妆品牌的既定战略，宝洁也不例外。2016年4月，SK-II发布《她最后去了相亲角》短片在社交平台疯狂发酵，引发的话题效应远超此前任何一家化妆品品牌。被业界公认为美妆品牌社交媒体营销的分水岭。这个里程碑式的营销案例开启的绝对不止中国年轻女性和中国市场美妆品牌社交媒体营销的命运。

　　要知道，借助这则广告，在日后的三年时间里，38年来，从未更改过配方的SK-II几乎屠遍了所有线上渠道榜单。双十一榜、年段热销榜、最受欢迎单品榜以及等等一些列的榜单都可以在前十找出SK-II的身影。

　　线上火热的同时，主要消费年龄集中在26岁的SK-II在线下也是节节开花。仅在在高校集中的武汉，2017年，群光广场SK-II柜台从原本年销不足1000万元，一跃成为1500万元大柜。

　　相对于SK-II的“柳暗花明”，OLAY的境遇就算得上是“山重水复”了。OLAY正式踏上中国这片土地是1989年，并用了一个响亮的名字——玉兰油。2004年，在入华15周年之际，玉兰油打败当时的本土品牌大宝，成为中国市场的最大护肤品牌，占据护肤市场12.38%的份额。

　　然而，当新一代用户成长起来，加之日韩等其他外资品牌的“挤兑”，国产品牌在这个间隙也以低价加入混战，玉兰油开始计入低迷期。2015年，玉兰油决定在中国市场转型。2016年，中国内地不再使用“玉兰油”这个中文名，只保留“OLAY”英文商标，同时把市场目标转向抗衰。自此，经过一系列的年轻化手段后，OLAY重新夺回“国民品牌”称号。今年双十一，OLAY更是力压欧莱雅，夺得个护榜第一的位置。